新 人： う～ん。新商品の発売に合わせての宣伝活動か。TV・新聞etc、マスメディアへの広告は全部出したとしても、何か足りてない気がする・・・
J 部長： 逆に宣伝してもらえばいいじゃないか。
J 部長： 逆に宣伝してもらえばいいじゃないか。
新 人： え、誰にですか。
J 部長： マスメディアに決まってるだろ。TV番組や雑誌の記事で新商品などの情報を取り上げてもらうように働きかけることをPRというんだ。
J 部長： マスメディアに決まってるだろ。TV番組や雑誌の記事で新商品などの情報を取り上げてもらうように働きかけることをPRというんだ。
J 部長： 広告主主体でなく、メディア主体で情報発信すれば、情報の信頼性も上がるんだ。
第三者からの客観的な意見は説得力があるだろ？
新人： あ、この間「J部長カッコいい」って言ってる方いましたよ！
J部長： フッフッフ・・・（嬉）
新人： と、いうように第三者の意見を聞くとなぜか直接言われるよりも説得力がある＝嬉しい！というのと似てますね。（笑）
J部長： フッフッフ・・・（嬉）
新人： と、いうように第三者の意見を聞くとなぜか直接言われるよりも説得力がある＝嬉しい！というのと似てますね。（笑）
PR、それは宣伝の裏ワザ?！
第三者に伝えてもらうから、信頼度がアップ↑するんです。
多くの人に会社を知ってもらいたい。こんな時まず思いつくのが、TV・新聞・雑誌・WEBといったマスメディアに「広告」を出すこと。でも費用は高額・・・このご時勢、なかなか賛同が得られないものですよね。
そこで有効なのが、PR(Public relations)の活用です。
広告は、企業が広告スペース・時間を買って自由に宣伝しますが、PRは、メディアを含むステークホルダーとの良好な関係性を保つための活動です。例えば、企業の情報をニュースリリースとして発信し、TVや雑誌の報道の一環として伝えてもらう活動といえば、分かりやすいかと思います。
PRのメリットは、メディアという第三者の視線を通して伝えるため、信頼度が上がることです。また、広告と比べて費用を安く押さえることも可能。場合によっては、広告を1誌に出すよりたくさんのメディアに取り上げてもらえることもあり得ます。
とはいえ注意点も。基本的にメディア側が情報を選ぶので、メディアが報道したいと思わなければ取り上げられませんし、思ったとおりに伝えてもらえるかは蓋を開けてみないとわかりません。そのためには、普段からメディアと綿密なコミュニケーションをとることが必要。ですが、突然大手新聞社に連絡するのは考えもの・・・
りえぞん企画には独自のメディアコネクションがありますので、商材に合わせたメディアの提案が可能です。
また、お客さまの目的に合わせて、PRの手段から発表後のフォローまで幅広くご提案させていただいています。